HUIRSE BELLINA JORGE ALBERTO
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La cerveza AK Damm estrena imagen y posicionamiento en su nueva campaña
Cinco años después de su nacimiento, Grupo Damm ha decidido cambiar la imagen y el posicionamiento de AK Damm, con el objetivo de dotarla de un carácter diferenciado. Para ello, recupera los orígenes de la marca a través de la receta: carácter alemán + refinamiento francés = cerveza alsaciana.
La agencia Caldas Naya ha participado en el desarrollo de esta estrategia y ha creado, en colaboración con el estudio fotográfico Diver Aguilar de Londres, la nueva campaña publicitaria de la marca, para la que ya llevan tiempo trabajando.
"La primera campaña que hicimos para AK Damm”, explica Gustavo Caldas, director creativo de Caldas Naya, en declaraciones a Marketing News, “seguimos una línea basada en el método tradicional de elaboración de la cerveza de Auguste Damm. El segundo año, jugamos con el concepto premium. Pero con estos dos conceptos, entramos en el mismo juego que Estrella Damm. Por eso decidimos buscar un concepto diferenciador y recurrir al origen alsaciano de la marca”.
El trabajo presenta, además, la botella y el packaging renovados de la marca, en los que se también se han introducido elementos que forman parte de la cultura alsaciana, como la cigüeña
La campaña ha empezado a verse ya, pero será el mes que viene (momento en el que el antiguo packaging desaparecerá definitivamente del mercado) cuando más se difunda en revistas, prensa y las traseras de los autobuses de Damm.
AK Damm nació en 2002 como un producto con una esperanza de vida limitada, específicamente creado para celebrar el 125 aniversario de la compañía. Pero su éxito hizo que Grupo Damm decidiera seguir adelante con el producto. Esta referencia no sólo lleva el nombre del fundador de la compañía. También recupera el método original que empleó August Kuentzmann Damm en la elaboración de su primera cerveza. Todos sus ingredientes son 100% naturales: agua, levadura, malta y lúpulo, sin aditivos ni conservantes.
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